Che cos'è il Naming?

Nei precedenti post ho parlato dell'importanza del posizionamento per facilitare i clienti di un'azienda a scegliere una determinata marca o brand. Per riuscire a sfruttare al massimo le potenzialità del posizionamento è necessario trovare un nome facilmente associabile all'attributo che contraddistingue il marchio.

Il ramo del marketing che si occupa di questo si chiama naming.

Nota: Il termine inglese Brand in italiano marchio deriva dalla marchiatura del bestiame per associarlo al proprietario.

Nel web il naming ricopre un ruolo fondamentale, la scelta del nome della marca o dell'azienda verrà utilizzato per il nome del dominio. Dovendo comunicare telefonicamente l'indirizzo del sito internet o l'indirizzo email o il nome del dominio è necessario evitare ogni fraintendimento.

Quando dobbiamo studiare un nome, bisogna seguire una serie di accorgimenti:

• Originale

• Attraente

• Corto

• Facile da memorizzare

• Semplice da pronunciare.

• Non deve essere troppo specifico (Bar centrale su internet si abbattono le barriere geografiche).

• Essere immune da connotazioni negative se trasposto in altre lingue(con internet si allargano i mercati)

• Può nascere dall’unione di due parole contratte, per comporre nomi di fantasia(ADIDAS nasce dal soprannome Adi del fondatore Adolf Dassler, Adi + Dassler = adidas)

• Può essere creato utilizzando nomi di personaggi storici famosi o mitologici(NIKE: era il nome della dea greca della vittoria);

Quando si è deciso il nome è una buona tecnica confrontarsi con altri, non sempre quello che piace a noi può piacere a tutti soprattutto se eventuali clienti.

un esempio di naming lo possiamo apprendere da Robin Good che spiega in questo video come è nato il suo nome.