Quando si parla di visibilità di un sito internet, si pensa subito al suo posizionamento sui motori di ricerca. Occupare i primi posti può portare traffico di qualità al sito, con la possibilità di trasformare questi visitatori in potenziali clienti.

Per ottenere ciò bisogna ricordare questa regola: i motori di ricerca cercano di soddisfare sempre più le esigenze dei loro utilizzatori quindi offrono contenuti che soddisfino i seguenti requisiti:

• Aggiornati
• Completi e di qualità
• Che piacciano

Come può un computer capire la qualità di un testo presente su un sito? La risposta è semplice, non lo capisce. Su internet vige una semplicissima regola, se una cosa piace viene linkata da altri siti, quindi più una pagina riceve link più è gradita.

I Robot

Per sapere che cosa i siti pubblicano al loro interno i motori di ricerca utilizzano dei programmi (chiamati crawler, spider, robot o bot) che analizzano i loro contenuti e li immagazzinano nei Database che stanno dietro ai motori di ricerca. I siti vengono raggiunti dagli spider tramite i link presenti su altri siti e già conosciuti dagli stessi.

Da tener presente sono i contenuti che i robot riescono a leggere nelle pagine del sito internet.
Possiamo definire uno spider come un Browser poco evoluto che vede solo i contenuti testuali di un sito internet, niente immagini, flash (anche se google ha da poco sviluppato una tecnologia in grado di leggere quello che visualizzano) e neppure JavaScript. Per questo occorre dare nel proprio sito internet un grosso peso ai testi.  

Questi programmi continuano a girare sui vari siti e ci ritornano più volte alla ricerca di nuove informazioni controllando se vengono aggiornati e con quale frequenza. I robot sono a caccia di contenuti freschi quindi prediligono ripassare sui siti che offrono nuovi contenuti.

Quando un robot raggiunge un sito il suo intento è quello di navigare in più pagine possibili tramite i link interni.

Si muove come un normale visitatore alla ricerca di informazioni le deve trovare velocemente con pochi passaggi, soprattutto verifica che siano erogate velocemente. Su internet la persone sono di fretta se un contenuto anche buono non viene aperto subito il visitatore si stufa ed esce dal sito.

Più il server web riesce a rispondere in modo ottimale alle richieste del robot, più continua nella sua scansione e con maggiore frequenza. Come un normale visitatore, se il sito non gli risponde questo se ne va per poi forse ritentare altre volte, se nelle richieste successive il sito non gli risponde c'è il rischio che non torni più. Come una persona che naviga su un sito, il robot gradisce raggiungere facilmente tutte le pagine. Se all'interno di queste ci sono dei link che lo portano a quelle più nascoste senza passare per i vari menu, può aumentare le visite del robot sul sito e il numero di pagine indicizzate.

I Contenuti del sito

Appena un sito viene inserito negli indici dei motori di ricerca può essere trovato unicamente inserendo la sua url. Da questo momento inizia un periodo chiamato Sandbox(almeno per quanto riguarda Google) può durare anche mesi, il robot passa più volte sul sito e cerca di capirne le evoluzioni dei contenuti. Per valutare un sito internet dai motori di ricerca sono utilizzati i seguenti punti:

• Come variano i contenuti del sito e con quale frequenza vengono aggiornati.
• Quanti link all'interno/esterno del sito puntano alla pagina esaminata. Più una pagina suscita interesse e più link riceverà
• Se ci sono link che dalla pagina sotto esame portano ad altre pagine del sito (link inbound)
• Se ci sono link che portano verso altri siti(link outbound).
• La “qualità” dei siti che linkano le nostre pagine, ma anche la qualità dei siti che linkiamo dalle nostre pagine.

Keyword

I motori di ricerca trovano le parole o i termini con cui indicizzare il sito nei suoi contenuti. Portiamo un esempio: se vogliamo che una pagina del nostro sito internet venga  visualizzata sui motori di ricerca utilizzando la parola gatti, è necessario che all'interno del testo della pagina ci sia questa parola.

Se vogliamo ottenere un buon posizionamento nei motori di ricerca non basta la presenza del termine all'interno della pagina, bisogna che questa sia scritta nei giusti punti. I motori di ricerca analizzano il contenuto dei siti con la logica di chi ne fruirà.

Se stiamo scrivendo una pagina sui gatti logicamente il termine gatti deve essere sia nel suo titolo che nei titoli contenuti al suo interno. Se la pagina parla dei gatti è possibile che si chiami gatti (es. www.miosito.it/gatti. HTML ). A scuola ci hanno insegnato ad evidenziare sui testi i concetti più importanti. Se la parola gatti è importante all'interno del testo sicuramente questa è evidenziata.

Bisogna evitare le ripetizioni,  i motori di ricerca puniscono il sovraffollamento delle keyword all'interno di una pagina, perchè innaturale. 

La regola per indicizzare una pagina con determinati termini, la si può riassumere scrivendo testi in modo completo a livello di contenuti, evitando le ripetizioni.