SEO: cosa vuol dire ottimizzazione on-site

Scelte le keyword da utilizzare nella propria strategia è necessario decidere dove posizionarle all'interno della pagina.

Facciamo quindi una carrellata di tutti gli elementi di una pagina convolti nell'ottimizzazione.

Titolo

Al fine del posizionamento conviene che le keyword siano sempre inizio titolo, prima di eventuali brand. C'è più concorrenza da superare per la keyword che per la propria brand.

N.B.
Attenzione alla lunghezza non più di ottanta caratteri e sei o sette parole, non più di due keyword per pagina, evitare i duplicati.

Meta tag

• Description
  Le keyword contenute nel tag description non influenzano l'indicizzazione, che può essere utilizzata dai motori di ricerca per lo snipet . Il testo contenuto al suo interno aiuta l'utente a capire l'argomento trattato.
  N.B.
  Attenzione alla lunghezza non più di centosessanta centoottanta caratteri, evitare i duplicati.
  Oltre che occupare i primi posti se si vogliono aumentare le visite è necessario scrivere una description di senso compiuto e coerente con il contenuto della pagina.

• Keyword
  Non influisce sul posizionamento nei motori di ricerca, se lo si vuole utilizzare, inserire keyword contenute all'interno della pagina.
  Approfondimento
  Google does not use the keywords meta tag in web ranking

Heading o titoli

I titoli all'interno di un testo ne introducono il contenuto. Esistono sei livelli che vanno dal H1 al H6. Introducendo un testo sono ottimi contenitori per le keyword. I più importanti a livello di indicizzazione sono H1 e H2, il loro peso è proporzionale al rispettivo livello.
Sui tag H1 e H2 c'è una diatriba, prendendo come esempio un Blog c'è chi dice che H1 deve contenere il nome del blog, chi invece il titolo dell'articolo. Sicuramente la cosa più importante è mantenere l'ordine logico.

Testo

Il testo è il re, infatti è proprio qui che i motori trovano le keyword da usare per l'indicizzazione di una pagina. Per capire come i motori di ricerca valutano il testo, bisogna immedesimarsi in un visitatore del sito. Le keyword hanno maggior peso quando sono inserite nella parte alta del testo, il perché lo si può scoprire leggendo il post sulla piramide rovesciata.

Le keyword hanno un peso diverso se sono all'inizio del paragrafo al centro o alla fine. Altro fattore che può influenzare il posizionamento è quello che viene chiamato keyword density ovvero il rapporto tra testo contenuto nella pagina e le keyword.

Formattazioni - Evidenziazioni

Generalmente quando una parola, una frase all'interno di un testo è importante viene evidenziata. In uno degli ultimi post ho parlato dei grassetti per agevolare la lettura dei testi. Per aiutare a far capire al lettore di cosa tratta, vanno evidenziate le parole che gli danno senso. E' per questo che al loro interno sono sempre inserite le keyword principali.

In rete, sui forum, blog, ultimamente sembrerebbe che stiano perdendo il loro peso ai fini dell'indicizzazione, sarà forse segno di cambio di direzione da parte dei motori di ricerca? Ricordiamoci che quando si scrive un testo è importante pensare prima di tutto al lettore.

Link

Ho già parlato dei link e della loro importanza ai fini dell'indicizzazione sui motori di ricerca. L'anchor text con all'attributo title introducono l'argomento della pagina di destinazione del link. Proprio per questo sono il posto migliore dove inserire le keyword.

Immagini

Le immagini ricoprono un ruolo sempre più importante per la visibilità del sito sui motori di ricerca, sempre più spesso le ricerche vengono effettuate su Google immagini.

Per il navigatore hanno un potere evocativo ed associativo, è più facile ricordare un'immagine di un testo.

Non sempre queste per vari motivi vengono caricate da un browser. All'interno del codice HTML per le immagini è previsto l'attributo alt dove è contenuto il testo alternativo, che viene visualizzato nel caso in cui l'immagine non venga caricata. E' il posto giusto per inserire delle keyword.

Nell'attributo alt viene preso il testo come fosse l'anchor text, qualora questo fosse sostituito da un'immagine.

Grazie a “Google immagini” sempre più spesso le persone scoprono nuovi siti. Le keyword associate alle immagini mostrate possono trovarsi, oltre che nell'attributo alt, nel nome del file, e nel testo attorno all'immagine.

Le url della pagina

Finora è stato analizzato quello che è contenuto nella pagina html, ma le keyword possono essere inserite anche nella url. Il posto migliore è il nome del dominio anche se non è sempre possibile, altrimenti il più vicino possibile a questo es: nei nomi delle cartelle padri.

Nel caso in cui si utilizzi un cms è molto probabile che di default le sue url siano del tipo http://www.miodominio.it/articolo.php?idart=1 questo potrebbe creare problemi ai fini dell'indicizzazione. Molti CMS utilizzano la riscrittura delle url, vengono utilizzate esternamente delle url tipo http://www.miodominio.it/keyword.html.

La scrittura delle keyword in questo modo offre un grande vantaggio, quando vengano creati dei link esterni al sito utilizzando come anchor text la stessa url. Così facendo saremo noi a decidere le keyword da associare al link, e il visitatore dalla url sarà in grado di capire dove il link lo porterà.

Parlando di ottimizzazione on-site bisognerebbe anche parlare dell'ottimizzazione del web server, ma questo sarà argomento di un prossimo articolo.